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[百度指数]不打广告,糖果翻译手机凭什么做到7天百度指数飙升17

2018-11-09 09:11 出处:未知 人气: 

  7月3日,糖果翻译手机发布,当日,其百度搜索指数达到17万,较平日暴增498倍!

  这一周,代古拉k、办公室小野、七舅脑爷三大抖音头部IP,数百位流量达人,各旅游大V均为糖果手机打call,抖音平台总曝光量破亿。

  这一周,糖果手机官方微博涨粉至97万,转评赞超28万!单条微博30分钟转发突破5万,火爆速度超头部娱乐大号,微博话题阅读量超1.53亿,火爆异常。

  同期,《新京报》整版署名报道糖果翻译手机,《证券日报》等主流权威媒体随后都轮番跟进,糖果翻译手机切中1亿出国旅游人群全网刷屏,总曝光量过亿。

  翻译手机,一个全新的品类,糖果手机如何能在7天内,快速实现这样的突破,撩动了1亿出国游人群呢?本文将为你一手揭秘,此次糖果翻译手机制胜的三大营销突破。

  

  糖果手机CEO陈劲

  突破一:巧攻抖音,双管齐下效果双保险

  3大顶级达人保证效果,100多位流量达人冲锋陷阵

  在营销传播平台上,选择了当下最火热的抖音APP作为重点强攻平台;在达人选择上,采用头部达人与流量达人并用的双保险组合方式。头部达人在平台上拥有强大的号召力与影响力,由他们推荐,就能引起其他达人的跟风,形成整个平台的模仿效应,再加上百位流量达人的翻译手机同步功能展示,促成糖果翻译手机热潮,最终达到“四两拨千斤”的效果。

  

  三大抖音头部达人发布糖果手机视频截图

  达人选择上,主要选用年轻人喜欢的达人来做精准投放。办公室小野作为全球现象级创意美食博主,在网络上有非凡的号召力;代古拉k作为抖音第一舞蹈达人,年轻潮流的形象以及甜美的微笑让千万人深陷;高情商暖男七舅脑爷以独特烧脑剧出名,也是当下时段抖音流量最大的账号,他们都有超千万的粉丝量,他们的每一个视频,都有达百万转评赞的可能,由他们为糖果手机背书,既可以保证传播效果,又深度切合糖果手机国际性潮品的品牌调性。

  

  抖音流量达人发布糖果手机视频评论截图

  除了头部达人保证基础效果,还选取了一批不同风格、粉丝几十到几百万不等的流量达人,结合达人自身特色制作视频,也取得了惊艳的传播效果。发布前一周,关于糖果翻译手机,抖音平台达人获得的总点赞量超三百万,总曝光量超8000万。在视频评论区,很多网友表示感兴趣,纷纷询问手机相关信息,这为糖果翻译手机的正式上市起到很好的预热宣传效果——糖果翻译手机未发先火。

  

  参加发布会的抖音达人发布糖果手机视频截图

  突破二:Party式发布会,网络达人罕见“奔现”

  办公室小野、代古拉k上演线下首秀,奇葩说艾力相亲7国美女

  与以往发布会不同的是,糖果手机官方把平时只能通过屏幕看到的线上红人搬到了线下,近50位红人把发布会现场当做网红打卡点,亲身示范翻译手机功能,并制成视频发布出来,受到很多网友的喜爱,一夜的发酵,平均转评赞超过2万,总点赞量超过100万,仅是到场达人抖音视频累积播放量超3000万,很好的为发布会现场造势。

  

  抖音第一舞蹈达人代古拉k

  现场,达人抖音视频在每个角落的电视墙上轮番播放,每一个到现场的嘉宾都能对糖果翻译手机有个基本了解,感受到糖果翻译手机的强大功能。不仅如此,全球现象级创意美食博主办公室小野、抖音第一舞蹈达人代古拉k还参加了发布会现场的表演,这是她们国内线下首秀;还有糖果手机代言人、AI翻译官黄子韬的现场出席,关注度空前。

  

  全球现象级创意美食博主办公室小野

  发布会环节也非常有特色,奇葩说辩手艾力与七国美女同台“相亲”,糖果翻译手机助力艾力1V7;“旅”神小小莎老师现场再现全球旅行场景,糖果翻译手机横扫多国语言障碍;除此之外,现场还有50名抖音达人、微博KOL、微信大V,还有爱尔兰、意大利旅游局、法国工商会等多国旅游机构及政府组织站台,展现糖果翻译手机在旅游等生活消费场景下强大的翻译功能,传播效果更是不言而喻。

  

  糖果手机发布会门票在闲鱼平台高价炒卖

  因为形式空前,阵容强大,粉丝还可以与偶像近距离接触,发布会从一开始就引起了众多关注,网友们在各个平台争夺发布会门票,甚至还有网友对发布会门票进行炒作,卖到了近万元的天价,火爆程度堪比世界杯。

  

  7月3日“糖果翻译手机”百度指数

  充分利用每一个达人创造视频的价值,将线上和线下传播完美的结合在一起,立体化的形式将传播效果最大化,糖果翻译手机也取得发布会当日爆炸性的百度搜索指数——搜索量高达17万次,较平日暴增498倍!

  突破三:放大“头部效应”,引爆全媒体

  《新京报》整版报道引百家媒体跟进,黄子韬和粉丝发力打爆微博

  

  《新京报》整版报道

  此次营销之所以成功,还有一个原因是放大了头部媒体的效应。传统媒体中《新京报》作整版报道,《证券日报》跟进报道,内容一经发布,随即引发了上百家科技、财经领域主流网络媒体的疯狂转载。在微博的运营上,有效地利用黄子韬及其粉丝的影响力,顶级明星+粉丝带来1+1>2的效应,实现短期内高频次的曝光,仅黄子韬10秒花絮视频30分钟就获得5万个转发、完整广告片11万转评赞的好成绩。

  除了主流网络媒体、权威平面媒体,微博、微信、今日头条等核心新媒体平台都被深度覆盖,深度打通目标用户圈层。

  

  《新京报》报道后“糖果翻译手机”百度搜索截图

  《新京报》的深度报道,还邀请全国上百个科技、旅游、时尚等领域的资深媒体人在个人朋友圈进行了扩散,对糖果手机在行业内的地位塑造和市场策略做出了充分肯定,让业界充分见证了糖果手机的实力。

  

  资深媒体人对《新京报》整版报道进行朋友圈扩散截图

  除了权威媒体报道与全媒体转载,糖果手机为了聚焦“头部效应”,在每一个大咖/嘉宾确定出席糖果翻译手机发布会(国际人大趴)后,都会安排各类媒体进行详尽报道,最大化覆盖受众人群。在黄子韬确认出席,安排多角度、多标题的报道全网铺开。此外,几个头部达人都安排针对性的报道,黄子韬、代古拉k、办公室小野、小小莎、艾力等明星达人的粉丝量累计破亿,这一亿粉丝的疯狂讨论和口碑传播,极大地扩大了糖果翻译手机的目标用户群,有利于打造第一批种子用户。

  

  糖果手机广告片微博转评赞近11万

  通过对抖音达人的精准选择、视频创意的深度把控、线上线下传播的完美结合、权威媒体的加持及核心主流媒体的强势引爆,短短7天就将糖果翻译手机这个新品类打爆成“网红手机”,极大地提升了糖果手机的行业地位,撩动1亿出国游人群,最终将为糖果翻译手机的热销打下了夯实的基础。

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本文标签: 手机糖果

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